2025年7月29日、国内外で高い評価を受けてきた「明治おいしい牛乳」が、中国全土で新たに発売されました。本記事では、製品の特徴や価格設定、ターゲット層、そして明治のこれまでの中国戦略までを詳しく解説します。豊富な背景情報と最新データをもとに、わかりやすくお届けします。
日本品質の牛乳が中国市場に本格参入。安全性とおいしさをアピール！
明治おいしい牛乳とは
- 発売開始年：2002年（日本国内）
- 主な特長：
- 「ナチュラルテイストプロセス」によるミルク本来の風味
- 高温殺菌後の急速冷却で鮮度を保持
- 栄養価を損なわない独自製法
日本では発売から20年以上にわたり、学校給食や家庭で幅広く支持されてきました。この品質をそのまま中国市場へ持ち込み、プレミアム牛乳の新たな基準を築こうとしています。
栄養価を損なわない独自製法が支持される理由。
中国市場進出の背景
- 高まる健康志向
都市部を中心に、食品の安全性や健康価値を重視する消費者が増加。 - 富裕層の拡大
一部の大都市では、可処分所得額の増加に伴い「プレミアム牛乳」への需要が顕著。 - 明治の既存ブランド基盤
2013年から「CHUN YI（春怡）」ブランドで乳製品を販売し、知名度を確立済み。
このような背景から、明治は既存設備と流通網を活用しながら、2025年7月29日に「おいしい牛乳」を新製品として投入しました。
中国都市部では“健康志向”がトレンド！高品質な牛乳への関心が急上昇中。
日本からの輸出は？
現時点では、明治おいしい牛乳の中国向け製品には現地調達された牛乳が使われています。しかし、今回のプレミアム戦略が成功すれば、今後は日本からの乳製品輸出が本格化する可能性も十分にあります。実際、2025年7月11日には**日中間の「動物衛生検疫協定」**が発効し、日本産の牛乳・乳製品の輸出再開がに大きな一歩を踏み出しました。
現地生産がメインだけど、将来的に“日本産牛乳の輸出”も視野に！
製品特徴と品質管理
ESL方式による長期保存
従来の低温殺菌（LTLT）／高温短時間殺菌（HTST）に加え、Extended Shelf Life（ESL）方式を導入。
- メリット：
- 常温近くでの流通が可能
- 保存期間の延長（国内比で約1.5～2倍）
- サプライチェーンの安定化
明治はESL技術で“鮮度と保存性”の両立を実現！
温度管理された流通
- 物流センターから各小売店まで、常に**低温（4〜6℃）**を維持
- 冷蔵トラックと定温倉庫の両方を稼働
明治は“鮮度優先型の物流”でも業界トップクラス！
品質保証体制
- 製造ラインの定期検査
- 微生物検査・栄養成分分析
- 第三者機関による安全性評価
これらを組み合わせることで、中国の食品安全基準を大きく上回る品質を実現し、「日本製」の信頼を裏付けています。
“おいしいだけじゃない”——徹底した安全管理！
ターゲット層と価格戦略
- 想定ターゲット：
- 富裕層で健康意識の高い都市住民
- 小さな子どもや妊婦など、栄養管理を重視する家族
- 価格設定：容量価格（元）日本円換算（約）900ml30元約540円
中国の一般的な牛乳価格（20～25元）よりも20～50％ほど高く設定。これは“プレミアム体験”を提供するための価格帯であり、惜しまずコストをかけてでも高品質を選ぶ層に訴求します。
900mlで約540円！？まさに“プレミアム牛乳”。
中国乳業市場の動向
- 市場規模：2024年には約1,500億元（約2兆7,000億円）
- 伸長率：年平均5～7％で拡大中
- 消費者ニーズ：安全・高品質・栄養価重視
- 販売チャネル：
- オンライン（Tmall、JD.comなど）
- 大手スーパー（Wal-Mart、Carrefour）
- プレミアム専門店
明治はオンライン販売を強化しつつ、都市部スーパーでの試飲イベントやプロモーションを展開予定です。
2兆円超えの巨大市場！中国の乳業が熱い！
競合環境と差別化ポイント
| 競合ブランド | 価格帯（元） | 特長 |
|---|---|---|
| Mengniu | 18～22 | 大規模生産・コスト競争力 |
| Yili | 20～25 | 幅広い商品ラインナップ |
| Bright Dairy | 22～28 | 地元ブランドとしての信頼 |
| 明治おいしい牛乳 | 30 | 日本品質、ESL方式、高栄養 |
- 差別化の鍵：
- 「ナチュラルテイストプロセス」による風味
- 日本基準の徹底した品質管理
- ESL方式による流通効率化と保存性
明治は30元！あえて高価格で勝負する戦略！
今後の展望
- 販路拡大：地方都市への進出
- 商品ラインナップ強化：低脂肪タイプ・フレーバー展開
- 現地生産計画：2026年以降、合弁工場の稼働検討
- ブランド体験：ポップアップストアやイベントでの消費者接点強化
これらを通じて、明治は中国市場でのシェア拡大を狙い、「日本製プレミアム牛乳」の代名詞を確立していく戦略です。
「低脂肪」や「フレーバー」も続々登場へ！
まとめ
- 発売日：2025年7月29日
- 価格設定：900ml 30元（約540円）、中国平均価格の約1.2倍
- ターゲット：都市部の富裕層・健康志向層
- 品質管理：ナチュラルテイストプロセス＋ESL方式＋徹底した温度管理
- 差別化ポイント：日本基準の安心・高鮮度・長期保存可能なプレミアム牛乳
- 今後の展望：低脂肪・フレーバー展開や合弁工場による現地生産検討
明治おいしい牛乳の中国進出は、品質と信頼を武器にプレミアム市場を開拓する大きな一歩です。今後の動向にもぜひご注目ください。
都市部の富裕層＆健康志向層にズバリ刺さる！
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