2025年12月23日、札幌で開催された「北海道 is ミルクランド」発表会で、松岡昌宏さんが“ミルクランド国王”に扮して登場しました。新CMは30秒／15秒の二本立てで、B&ZAIが参謀役として共演。この記事では発表会のハイライト、CMの見どころ、冬にぴったりの“やさしいミルクレシピ”、そして開始間近のキャンペーン情報を現地取材の視点でわかりやすくまとめます。
イベントの要点
- 主催：ホクレン農業協同組合連合会（ミルクランド北海道推進協議会）。公式発表に基づく新プロモーションのローンチ。
- 日程：2025年12月23日（札幌）。同プロモーションに伴うCMは12月24日から放送・配信開始。:
- キャスティング：松岡昌宏（国王役）、B&ZAI（橋本涼・矢花黎・鈴木悠仁）が参謀役で出演。
- テーマ：キャッチコピーは「もっとやさしく。」。冬の牛乳消費を後押しするレシピ提案やキャンペーンを展開。
発表会の現場レポ：松岡昌宏“国王”の演出とコメント
会場でまず目を引いたのは、松岡さんの“国王”衣装。牛柄のマント、白いカイゼル髭、ミルククラウンの王冠という演出が非常に強烈で、登壇した瞬間に会場の温度が変わりました。松岡さんは自身の北海道への愛着を語りつつ、「仕事終わりは冷たい牛乳、朝は温かい牛乳が好き」と日常の好みを共有。ユーモアを交えながらも、地元食材への思いを真摯に伝える姿勢が印象的でした。
CMの構成・見どころ
新CMは「ミルクのおいしさ」篇（15秒）と「おいしさ無限大」篇（30秒）の2本構成。物語は国王（松岡）が“牛乳のやさしさ”を広める命を下し、参謀であるB&ZAIの3人が冬向けレシピを次々と提案する、というシンプルで視聴者に入りやすい設計です。CM自体はテレビ放映に加え、Webでも公開されています。
専門家の視点：このキャンペーンが現場にもたらす効果
私（酪農現場10年の視点）から見ると、本プロモーションの強みは「地域アイデンティティ」と「エンタメ性」の両立です。北海道産という“産地ブランド”を、タレントの地元性（松岡さんが北海道出身）で補強し、若年層の注目を集めるアイドルグループ（B&ZAI）を起用しています。これにより、ファミリー層だけでなく若年層の牛乳需要掘り起こしにも期待できます。公式のキャンペーン（賞品付き）と併せ、消費のトライアル（まず試してみる）を誘導する導線が設計されている点も評価できます。
公式HP（ミルクランド王国）
すぐ作れる：“やさしいミルクレシピ”2選
冬に嬉しい、家庭で簡単に作れるミルクレシピを現場視点でアレンジしました。材料はすべて北海道牛乳で代替可能です（味わいがぐっと良くなります）。
1）ホットミルク（1杯分）
- 北海道牛乳 300ml
- （好みで調整）
- 蜂蜜または砂糖 少々
作り方：沸騰させないのがコツ。やさしい甘さで胃に優しい一杯になります。参考：特設サイトのレシピを現場向けに簡素化。
2）養命酒×牛乳でチャイ
- 薬用養命酒：20ml（1回量）
- 牛乳：150〜200ml（好みで調整）
作り方：温めた牛乳を注ぎ、よく混ぜる。必要ならはちみつやシナモンで味を整える。牛乳を電子レンジ（600Wで1〜2分）または鍋で温める（沸騰させない）。マグカップに薬用養命酒20mlを入れる。
キャンペーン情報：プレゼントで試しやすく
プロモーション開始に合わせ、特設サイトではアクリルキーホルダー等が当たるキャンペーンを実施予定（応募方法・期間は特設ページを参照）。賞品のラインナップは地域特産の詰め合わせやホットミルクトッピング等、消費促進につながる構成になっています。キャンペーン情報は公式にて随時更新されています。
FAQ（よくある質問）
Q. CMはいつから見られる？
A. 2025年12月24日から北海道内での放送・Web配信が始まっています。Web上の公式チャンネルで視聴可能です。
Q. レシピの材料はどこで買える？
A. 北海道牛乳や乳製品は主要スーパーや通販で入手可能。特設サイトではレシピや推奨商品も案内されています。
まとめ
- 公式発表：ホクレンが「北海道 is ミルクランド」プロモーションを発表、松岡昌宏が国王に就任。
- CM情報：30秒・15秒の2本のCMを12月24日から北海道エリアで放送／Webでも公開。
- キャスト：松岡昌宏（国王）、B&ZAI（橋本涼・矢花黎・鈴木悠仁）が参謀役で出演。
- 訴求ポイント：「もっとやさしく。」をテーマに、冬向けミルクアレンジやプレゼントキャンペーンで消費拡大を狙う。
「北海道 is ミルクランド」は、地元出身タレントの起用＋エンタメ要素で話題化を図りつつ、実利（キャンペーン・試食導線）で消費につなげる理想的な設計です。短期的にはCMによる話題喚起、長期的には“北海道産”の価値訴求が強まることが期待できます。酪農現場の目線からも、消費者に牛乳の多様な楽しみ方を伝える良い契機だと感じました。:
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参考・出典： ホクレン農業協同組合連合会（公式ニュースリリース）、ミルクランド北海道（公式特設サイト）、公式CM（YouTube）、Advertimes 等の報道を参照しています。主要出典：ホクレン（新プロモーション発表）・ミルクランド特設サイト・公式CM。
